Marketing- und Vertriebscontrolling: Begriffsklauml;rung, Abgrenzung, Aufgaben und Instrumente (German Edition)

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In 1948, the American Institute for Industrial Engineers (AIIE), was opened for the first time and began to present knowledgeable authenticity for the working towards engineers. Up to this time industrial engineers actually had no particular place within the hierarchy of a company. The ASME was the one different society that required its members to have an engineering diploma prior to the event of the AIIE.

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The Article : Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL – Controlling, Note: 1,9, Hochschule Koblenz, 42 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Diplomarbeit soll einen Uuml;berblick uuml;ber das Thema Marketing-und Vertriebscontrolling geben. Dazu sollen die Begriffe Marketing-und Vertriebscontrolling erlauml;utert, eine Abgrenzung zwischen denbeiden vorgenommen sowie die Aufgaben und Instrumente des Marketing-und Vertriebscontrollings vorgestellt werden.Die Schwierigkeit bzw. Herausforderung in diesem Zusammenhang ist es, aus der Vielzahl der vorhandenen Literatur und der verschiedenenAutoren eine Uuml;bersicht uuml;ber die Thematik zu erstellen.Im zweiten Kapitel werden die Begriffe Controlling, Marketingcontrollingund Vertriebscontrolling definiert. Danach erfolgt im dritten Kapitel eine Abgrenzung zwischen dem Marketing-und Vertriebscontrolling, indem Unterschiede und Gemeinsamkeitender beiden aufgezeigt werden.Kapitel vier widmet sich den Aufgaben des Marketing- und Vertriebscontrollings,nauml;mlich der Informationsbesorgung, der Planung und derKontrolle.In Kapitel fuuml;nf werden diverse Analyseinstrumente des Marketing- undVertriebscontrollings vorgestellt. Zugleich wird dort der Bezug zu Kapitel vier hergestellt, indem die Analyseinstrumente den jeweiligen Aufgaben des Marketing- und Vertriebscontrollings zugeordnet werden. Anschlieszlig;end soll ein Anwendungsbeispiel mit dem Analyseinstrument Customer Lifetime Value (im folgenden CLV genannt) den Praxisbezug zu den sonst eher theoretisch gehaltenen Ausfuuml;hrungen bringen. In diesemPraxisbeispiel soll der Investivguuml;terbereich nauml;her betrachtet werden.Abschlieszlig;end wird im sechsten Kapitel ein Fazit gezogen bzw. ein Ausblick gegeben.